『娱乐八卦』低价电影的真相 虽然地位不再,但它从未真正消失

龙岩热线 2019-06-30


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今年9月12日,一则全面取缔票补的消息火速传遍网络:继春节档规定最低票价不得低于19.9元之后,10月1日开始,票补将被全面禁止。


这意味着从2014年开始的票补时代将走向终结,观众再也买不到9.9、19.9等超低价格的电影票,电影发行格局或迎来重大改变。

 


该传闻很快被各大主流媒体报道,当时的说法是,“一切以近期公告为准”。

 

现在,近100天过去了。票补真如同大家以为的那样销声匿迹了吗?小浪从各方获悉——并没有!票补仍或多或少地被写进院线片的宣发预算中,只不过权重在不断降低,对外也低调了许多。


令制片方、发行方、尤其是网络售票平台焦虑等待的“另一只靴子”迄今没有落地,“取缔票补”成了一项还未正式公布便不了了之的新政。

 

这中间发生了什么?影视寒冬中,票补作为产业链中间的“流量阀门”,又在怎样微妙地调节着市场?


1,“票补新政”并未真正出台



据9月传闻,取缔票补的新政将于国庆档开始实施,但实际情况是,今年国庆档的五部电影《无双》《影》《李茶的姑妈》《胖子行动队》《找到你》在售票平台上仍存在19.9元的特价票,并未受到主管部门出面制止。

 


到了12月中旬的今天,笔者仍在家乡某二线城市的猫眼购票页面上,轻松找到了《网络谜踪》的19.9元电影票。该价格旁边还标注着,如果办理“折扣卡”可以优惠至13.9元。


类似优惠在其他影院也存在,如购买年卡、各种名义的打折卡、参加返红包活动等,平均每张票实际需要支付的金额都是低于19.9元的。

 


小浪从多家电影出品公司、宣传公司、院线处获悉,至今他们都没有接到电影局关于票补的正式通知。“上头可能还在观望吧”,有人猜测。

 

某院线工作人员表示,现在一些电影还是会有票补,不同电商平台会针对不同的单片和影院谈合作,比如淘票票会给予《狗十三》一定的票补,猫眼则补贴了《海王》。


麦特文化CEO陈砺志也在微博上透露,他出于对电影《狗十三》的喜爱,自己从卡里取了50万,找猫眼做了票补,希望这部文艺片能被更多人看到。

 


某部年底上映的国产话题之作的片方也向小浪透露,他们已经留出了票补的预算,只不过现在预售成绩很好,所以尚未起用这笔预算。

 

经过调查可以确信的是,目前票补仍旧存在,但没有再低于春节档起规定的19.9元底线,且优惠周期持续较短,可能只有首周末前才能优惠几块钱。票补整体缩水了。

 

而除了票补之外,9月传闻还曾对服务费、结算周期做出了规定,招招直击网络售票平台的软肋。


最新情况是,国庆之后,售票平台和影城间的结算周期确实由之前的30天缩减到了半月甚至一周不等,一定程度上加快了院线的现金流回笼,但服务费基本还与新政传出之前一致,院线和电商的拉锯战还在继续。


2,票补推迟下线,或与600亿目标有关?

 

票补迟迟不下线,一方面是由于政策尚未明朗——有一种说法是停止一切在线票补,另一种说法是制片方、出品方、发行方禁止互联网票补,对宣传方不作要求,目前并无官方文件证实任何一种说法,因此大家也就无法严格执行;

 

另一方面,国庆档部分停止票补后,大盘迅速陷入疲软,较去年同期有20%的大幅下滑,远未达到业内预期。可见在目前中国的市场环境下,部分观众仍属于价格敏感型群体,贸然取消票补,可能会使得好不容易培养起来的一批观众迅速流失。

 

《李茶的姑妈》电影海报


票补,作为连接片方、院线、电商的中间枢纽,能对票房产生以小博大的促进作用——它通过提高预售、促进排片,令影片在上映初期占据先机。


早在观众排队买票的时代,就有宣发拿出一定经费给影院做补贴,这样票价就能更优惠,就会吸引更多观众购买。可以说,票补的出现是市场自由竞争的结果,而且是一种可理解的促销手段,对于中国电影市场发展的历史功绩亦不可忽视。

 

3,即便不取缔,票补在行业内也已式微

 

其实,就算电影局不下令取缔,票补也已经在被行业内部逐渐淘汰。现在票补对于票房的拉动力已经越来越小,在宣发环节中的地位越来越低,取消票补,某种程度上也可以说是市场的主动选择。

 

影联传媒总经理、资深发行人讲武生向小浪透露,2015年票补最强劲的时候,能带动1:12的票房,就是说投100万票补,预计会拉动1200万的票房。2016年降低到1:7,2017年1:3到1:4,现在几乎是1:1,越来越低,甚至出现了倒挂现象,就是投300万,只能收回来250万。


这是因为多数人已经培养起了观影习惯,票补不再是促销的重要手段。“用户会更注重内容本身带来的影响,这是一个正向的回归,说明电影市场已经从原来需要靠票补刺激,回归到了市场导向。当所有影片都停止票补,会迫使电影公司在其他因素上下功夫,如提升服务质量、衍生服务和各类营销等。”讲武生说。

 

《找到你》电影海报


票补减少后,影院自有渠道也渐渐“复苏”了。以万达为例,今年11月进口影片表现明显高于去年同期,电子渠道票房4.4亿,同比去年增长34%,平均票价38.7元,也高于去年同期的37.7元。

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