电影《地球最后的夜晚》是一场“欺诈营销”,票房一路下滑

宁夏在线 2019-08-25

2018年最后一天,元旦档期的几部电影,无疑,话题最受争议的就是毕赣的新作《地球最后的夜晚》。

《地球最后的夜晚》选在了2018年最后一天上映,除了管理的路演活动,影片宣传方还通过营销“一吻跨年”的说法,让这部文艺影片预售票房在上映前突破性地超出1.5亿元,但上映后的第二天,票房就明显下滑,评价也是一众差评。而毕赣的上一部作品《路边野餐》票房仅有650万元左右,更有很多网友表示,再也不想看毕赣导演的电影了。

有人会疑问破亿的预售票房怎么回事,这其实和宣传方的宣传手法相关。他们在各大网络社交平台上重点营销,主打“浪漫情怀”。就比如“泥石流不可怕,活在记忆里才可怕”“只要看到他,我就知道,肯定又是我在梦里面了”等,包括“甜言蜜语”版本的预告,“心碎”版本的预告等。

《地球最后的夜晚》主要宣传“一吻跨年”的宣传说法:这是2018年最后的一部电影,影院选做这部影片做跨年活动,当天21.50开场,影片结束时恰好是零点零分跨年时刻,观众和最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚,一吻跨年。

这种营销手段,让的很多年轻人成为电影票房的主要对象,12月31日首日票房达到2.6亿,轻松拿下票房冠军。但是次日元旦当天,票房就一落千丈,仅为1115万,下滑至第五位。


有观众吐槽:“文艺片被宣传成浪漫的爱情片,营销太恶心,把所有人搞到电影院,就要承受现在的骂名。”更有人表示:“电影还没有看完就中途离场了,还有的观众都看睡着了”。在这些反馈和评论中,影片的口碑一降再降,票房也是一路下滑的严重。

对于这样的影片来说,其票房可以称其为一夜暴增的状态,可是这种“捞一笔就走”的营销方式,我只想说是对观众的不公平,对真正热爱电影的创作者不尊重。想要了解电影文化以及投资电影方面的知识,可以关注上图微博,里面有微信联系方式,私聊我可以了解更加全面。