《黑镜》启示:多闪、马桶MT、聊天宝、微信这些社交软件真的能拯救人类的孤独吗 ?

珠海汽车网 2019-11-16

01
《黑镜》社交隐喻


这几天,好像全世界都在发布社交产品,多闪、聊天宝、马桶MT,三款社交产品同一天发布,热闹至极,妖精作为微信的老用户,真为这位社交老大哥感到心累。



如此社交产品发布“盛况”让我想起了之前看的一部英剧——《黑镜》,这部以大尺度”和“黑科技”出名的科幻剧,相信很多人都知道或者看过,在《黑镜》第三季第一集《急转直下》里,讲述了一个关于社交的故事,这个故事中探讨了社交与人们生活的关系。



故事讲述的是女主Lacie所在的社会里,人们会用一种被植入眼中的VR设备给别人的一切社交行为打分,每个人的分值是从0—5。



在评分系统中,4分以上的人基本属于优秀人群,他们可以享受到更多优先的社会资源,比如租房福利、更优质的教育和医疗服务等,同时在社交关系中也更受人喜欢。


而评分低于2.0分以下的人,他们不仅会受到别人的嫌弃,还会因此失去工作和住房,更严重的将会关进监狱


主人公 Lacie 为了能买下自己喜欢的高档房产,拼命想达到4.5分,于是她与自己3.1评分的弟弟发生争执,选择忘记老同学 Neomi 曾经对自己的戏弄,渴望能成为评分有4.8的Neomi 的婚礼伴娘,然后抓住这个机会,结识上流人群,以此提高自己的分数。

然而,在赶往婚礼的途中,Lacie却因为各种阴差阳错受尽折磨,评分直线下降,跌落到了3.1。当“闺蜜”得知 女主Lacie分数如此之低时,竟然在电话里翻脸,毫不犹豫地告诉她没有资格再担任自己的伴娘。

虽然最后女主历尽千辛,满身泥泞的到了婚礼现场,但是面对在场虚伪的众人,她选择撕掉了自己社交面具,像一个疯子一样大闹婚礼现场,最后评分掉到了0,被关进了监狱。


02
社交大战


现实中还不存在像《黑镜》中一样荒诞的剧情,但是互联网公司对社交产品的狂热可不能小觑。

昨天,三款新发布的社交产品引爆了新一轮的“社交大战”,这三款新的社交产品分别是罗永浩的聊天宝、张一鸣的多闪、王欣的马桶MT。

马桶MT主打匿名社交,在APP里一切话题都是以匿名的方式发布。王欣或许认为人们总是在朋友圈里放不开,每个人心里都有一些小秘密或者不好当面讲出的话,如果是匿名的话 ,那就能畅所欲言了,这相当于给社交带上了双重面具。“马桶MT”这个名字有点意思,不知道名字的灵感来源有没有借鉴电影《猜火车》里那个全苏格兰最脏的马桶,却在关键时候让男主重获新生。

多闪主打的是“年轻”和“亲密社交”,25岁的产品经理徐璐冉把多闪定义为短视频+社交,不过它看起来就像抖音的私信升级版,也像视频朋友圈。

聊天宝和另外两款社交产品比起来,简单粗暴,赤裸裸的金钱诱惑,在发布会现场的PPT上赫然写着“豪送10000份本命年红色内衣套装给聊天宝用户。”


中国的互联网公司有一个怪象,都有一颗想做社交的心。

why?为啥大家都想搞社交呢?


03
流量与生意


企业的本质是追求利润,全世界有70亿人,中国有15亿人。人在互联网时代就代表着流量,人越多,流量就越多,流量越多,生意就好做,生意好做,还愁赚不到钱 ?社交吃的就是这个流量蛋糕,可以从社交产品的盈利模式中一窥究竟。


俄罗斯教育家乌申斯基曾精辟地指出:“注意是我们心灵的惟一门户,意识中的一切,必然都要经过它才能进来。“社交产品本质上是在抢夺我们的注意力,只要把握了人们注意力这个关口,那就开启了商业的大门。

虽然,我们都知道社交产品其实是门流量生意,但是正如高晓松所说:“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方。”社交产品是生意,那社交产品的意义是什么?

了解社交可以从了解社交产品开始,了解社交产品就要从了解这款产品的slogan开始,毕竟slogan某种程度上是产品理念的浓缩。

我们先看老社交APP 们的slogan↓

再看昨天新发布的三款APP 的slogan

我们想跟这个世界聊聊—聊天宝

这是年轻的时代—多闪

我们换个方式聊—马桶MT




“聊聊”、“世界”、“生活”、“分享”、“找到”......这些社交产品里面的slogan关键词,是否就代表了社交的本质呢?

我们先看看国外的社交软件slogan,Facebook的slogan是“Put your butt on it ”,Twitter的slogan是“Follow Your Interests. Discover Your World ”,虽然语言不同,但传达的理念几乎差不多。

从这些社交的产品中,我们可以概括几点社交产品的意义

1、即时通讯

即时通讯这个功能,是社交产品最初和最基本的职责,比如最开始的社交产品都是为了满足人们的通讯更加方便,为了拉近人们与熟人的距离,早期的QQ、微信、米聊功能都是如此。

2、陌生交友

当市面上已经有了可以满足人们即时通讯的社交产品之后,人们开始不满足只和熟人打交道,渴望认识更多的人,于是原有的社交产品功能增加,新的社交产品出现,比如微信的“摇一摇”以及后面冒头的陌陌、探探等。

3、寻找内容

大家的空闲娱乐时间越来越多之后,光是和人聊天也不能满足了,大众渴求有更多的内容来填充乏味的生活。所以,记录生活的抖音、快手、微视、音遇出现了。

当然在这些主流的社交APP之外,还有很多小众的社交APP,,比如“跟随灵魂找到你”的soul男同性恋交友软件blue等,小众人群的社交需求也需要得到满足。

在目前中国的互联网社交产品中,即有能满足大众需要的社交产品,也有能满足小众需求的社交产品,可谓百花齐放、百家争鸣。


04
依旧有人孤独


社交产品多到数不清,人却越来越孤独。

根据《大西洋月刊》的报道,在1950年,独居的美国人不到10%;到2010年,有27%的美国人选择独居。在1985年,一个人的平均“密友”数量是2.94个,只有10%的人报告称自己没有能够谈心的朋友;而到了2004年,一个人的平均“密友”数量是2.08个,25%的人称自己没有可以谈心的朋友。

在这20年间,最大的变化是互联网和各种社交应用的出现。在互联网出现之前,一个人一生认识的人说不一定还没有今天一天在社交软件上申请加你好友的人数多。

然而人在互联网社交中却像孤岛。

为什么?

这里引用一段Sherry Turkle在TED分享时候说的话来回答

社交媒体使我们产生了三个幻想:

我们在任何情况下都会收获关注。

我们总是能够被听到。

我们永远不必独处。

但一旦你关掉社交软件,或者有一天你厌倦了朋友圈的内容,孤独就会从四面八方向你袭来。

即使今天的社交产品多到眼花缭乱,多到一天之中有三家大公司同时发布社交APP,然而在每一个深夜里,仍然有几亿人的身心感到无处安放。

或许正如电影《大佛普拉斯》的结尾主人公说的那段话:

“我想虽然现在是太空时代

人类早就可以做太空船去月球

但永远无法探寻别人的内心的宇宙“

在电影《黑镜》中,女主在去婚礼的途中遇到一位主动让她搭车的1.4分的女士Susan。Susan 的丈夫因为评分低失去了治疗他癌症的机会而去世。从那以后 Susan 看透了生活,她开始随心所欲不为别人眼光和分数而活,这样的生活反而让 Susan 感觉到奇妙。

期待有一天,可以有一款社交产品的slogan是“做你自己,追求快乐”。

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